Voici ce que la plupart des gens ratent quand ils briefent un designer : ils pensent avoir besoin des mots du design. Non. Un bon mandat répond à deux questions : à quoi cela sert-il, et qui doit-on joindre?
Commencez par la tâche, pas par le look
Avant les couleurs et les polices, répondez à une question : que doit-il se passer quand quelqu'un voit ceci? Un dépliant peut avoir besoin que les gens se présentent samedi. Un logo peut devoir rendre une nouvelle entreprise digne de confiance. Quand nous connaissons la tâche, le look devient beaucoup plus facile.
Dites-nous à qui cela s'adresse
Décrivez la personne que vous voulez joindre dans vos mots. « Jeunes parents de mon quartier » nous en dit plus que « tout le monde ». Si vous n'êtes pas certain, dites-le. C'est un bon point de départ.
Montrez-nous ce que vous aimez, et ce que vous n'aimez pas
Captures d'écran, photos, emballages, sites d'autres personnes, n'importe quoi. Vous n'avez pas à expliquer pourquoi. Les exemples de ce que vous n'aimez pas sont tout aussi utiles que ceux que vous adorez.
Envoyez ce que vous avez déjà
- Le nom de votre entreprise et son orthographe
- Tout logo, toute couleur ou toute police existants
- Les mots qui doivent y figurer (dates, adresse, téléphone, site Web)
- Où il sera utilisé : impression, réseaux sociaux, enseigne, véhicule
- Votre date limite, s'il y en a une
Quelques mots suffisent
Si vous n'avez qu'une idée approximative, envoyez-la. Le désordre, ça va. Notre travail consiste à poser les bonnes questions de suivi et à transformer l'idée en quelque chose de clair.
