Les gens remarquent la couleur avant de lire un seul mot, et les couleurs que vous choisissez travaillent donc beaucoup en silence pour votre marque. La bonne nouvelle, c'est qu'il n'en faut pas beaucoup.
Commencez par ce que vous voulez faire ressentir
Calme, énergique, fiable, ludique, haut de gamme? Choisissez d'abord l'émotion, puis cherchez les couleurs qui la portent. Le bleu inspire souvent la stabilité, le jaune l'optimisme, les tons sombres le sérieux. Il n'y a pas de règles, seulement des habitudes que les gens ont déjà.
Gardez un petit ensemble
- Une couleur principale dont les gens se souviendront
- Une ou deux couleurs complémentaires
- Un neutre pour le texte et les fonds (souvent un foncé et un clair)
Vérifiez le contraste
Le texte doit se lire facilement sur son fond, sur un téléphone en plein soleil comme sur un grand écran. Si deux couleurs ont une luminosité proche, les mots placés dessus seront difficiles à lire.
Notez les codes exacts
« Bleu » devient dix bleus différents dès que plusieurs personnes travaillent sur votre marque. Gardez les codes exacts (comme #162DAF) à un seul endroit et utilisez-les chaque fois.
Testez-les dans les vrais endroits
Mettez vos couleurs sur une enseigne, une carte professionnelle et une publication sociale avant de vous engager. Les couleurs peuvent paraître différentes à l'écran et à l'impression, alors vérifiez les deux.
